以上数据对“欧洲之星”（简称SfE，StarsforEurope）来讲缺乏为奇，“欧洲之星”是一项由欧洲育种商连系倡议的特地针对一品红停止营销的勾当名目，名目建立于2002年，到场公司有国际着名花草育种商橙色多盟、SelectaOne、Beekenkamp公司、先正达、MNPflower等。SfE名目博士苏珊娜·勒克斯说：“咱们一向在主动地塑造一品红的新抽象，让其对传统和年青花费者都有吸收力。”
47％市场份额
今朝SfE勾当名目活泼在欧洲16个国度和地域，但首要市场数据阐发集合在德国，由于德国是欧洲最大的市场。“2018年夏季，一品红再次成为德国最主要的室内花草，它的市场份额从46％下跌到47％。”欧洲花费者钻研小组GfK查询拜访称，德国花费者在一品红上的总开消在2018年下跌了2％，是均匀价钱下跌的功效，花费者采办一盆一品红比拟上年均匀多支出10美分。
查询拜访还称，2018年，一品红在德国的发卖总量比上年削减2％。可是这个数据要和同类动物对照来看，由于欧洲市场的室内动物全体销量在近两年显现降落之势，一品红的发卖表现较着要好于大大都同类动物，曩昔10年，一品红在全体花草中的市场份额在稳步晋升，获得了很不错的成就。
精确定位
“室内动物在年青人中愈来愈提高和风行，可是一品红依然被很多年青人视为传统动物。这便是为甚么咱们在针对传统人群的根本上，还侧重于革新动物抽象，以便让年青人将其视为潮水。
勒克斯还指出，有两个方针花费群体是重点，一是春秋在25岁至40岁之间的“家庭和职业扶植者”，之以是这么称号是由于他们处于定位糊口的过渡阶段。“在这个阶段，持久行动形式的构成有很大的塑造空间。”勒克斯说。
另外一个重点方针花费群体是20世纪60年月中期诞生的一代人，约有120万至130万，他们依然是一品红的主要花费者，但同时也是“新糊口扶植者”，由于他们也处于糊口的过渡阶段，比方刚实现怙恃哺育任务，或刚从任务岗亭上退休，须要从头定位本身的标的目的。“产物定位要连系方针花费群体的购物习气和需要变更。”勒克斯说。
正视营销资料
每一年，“欧洲之星”名目城市宣布一系列新的营销资料，以建立令花费者高兴的展现地域，以最好体例展现一品红。比方，营销资料用英语写着“一品红带来圣诞把戏”的标语，另有各种DIY视频等。
“花草发卖正在从专业批发商（花店、花圃中间和批发苗圃）转向有构造的商业（扣头店、超市），这类改变使全部行业蒙受压力，由于超市和扣头店的价钱远低于专业批发店。”勒克斯说，“花店、花圃中间和苗圃有更多机遇进级动物产物，供给更多种类，并供给专业养护技能，这对出卖优良动物相当主要。可是这些专业批发商并不老是能够或许获得充足的营销估算，是以咱们经由过程供给有吸收力的、惹人注视的营销资料，为他们供给撑持并赞助他们增添发卖量。”
营销资料的影响
每一年都有大批批发商订购和下载营销资料。在德国，SfE间接向批发商出卖和快递印刷品，2018年，他们出卖了约350条横幅、1000张海报、4万份养护资料、1.9万张礼物卡、1.2万份节日营销资料和1.3万份迷你杂志，以上根基都利用在室内营销点。另外另有约莫60种超大尺寸营销资料被利用于室外，比方告白牌上。
营销资料的观点和规划由专业团队在德国集合开辟。而后“欧洲之星”面向差别国度和地域的协作火伴翻译和改编标语，使其顺应于每一个方针市场。勒克斯诠释了他们若何挑选本年的标语：“本年最原始的德语标语是‘Sterne machen Wünschewahr’，直译为“星星（一品红），让欲望成真！”，面前设想思绪是：圣诞节是夸姣光阴，布满魔幻、光亮、欣喜和欢愉，对孩子来讲是一个古迹般的时辰，欲望清单由天使或圣诞白叟编写、搜集。另有些人信任能够许诺一颗星星，在德国一品红的名字字面意义为‘圣诞节之星’，向一品红许诺，也一样能够使欲望成真。”
经由过程在16个差别国度和地域展开一品红营销勾当，SfE获得了不错的战果。比方在德国，发生了2500多份剪报，包含29个电视播送媒体和1800多份印刷媒体。英国的营销勾当包含与标记性品牌的协作，和在国度和处所媒体上的专题报道。波兰的营销与25家差别媒体展开协作，包含着名杂志、电视和播送节目等。在意大利，Instagram上的营销影响了约70万年青人。
